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韓國化妝品專賣店式微未來或掀起行業并購潮

http://www.ozatsm.fun/ 2019/2/25 9:56:08 閱讀數: 354

在過去15年中,韓國化妝品專賣店一直都是韓國化妝品行業的重要推動力,但如今這些門店卻面臨一場危機,暴露出了自己的局限性。

韓國調查機構近日發布的一項報告顯示,韓國六成以上的消費者傾向于在連鎖藥妝店購買化妝品,曾經風光無限的化妝品專賣店已經不是消費者的第一選擇。

化妝品行業分析人士表示,韓國化妝品專賣店的規模在2016年達到頂峰。在鼎盛時期,韓國街頭共有4934家化妝品專賣店。然而截止到去年底,韓國的化妝品專賣店僅剩下4000家左右,3年內減少了近兩成,總銷售額也同比下滑了15%。

去年,韓國已有不少低價化妝品公司出現業績下降:謎尚凈虧損21億韓元、魔法森林虧損8億韓元、悅詩風吟營業利潤同比下降12.8%。而自然樂園在2016年開始就出現赤字,專賣店數量也從2015年的770家減少到去年的680家。此外,伊蒂之屋、菲詩小鋪度也出現了不同程度的萎縮。

分析指出,韓國化妝品專賣店主要以中低價的化妝品品牌為主,此前以親民的價格、較高的性價比以及明星營銷的方式迅速打開銷路、拓展市場份額。然而近年來,韓國不斷涌現的連鎖藥妝店成為這些中低價化妝品品牌的主要競爭對手。這些連鎖藥妝店入駐了很多性價比更高的新興中低價化妝品品牌以及部分線上人氣產品和海外平價化妝品,同時還銷售食品和生活日用品。商品種類多樣化、可比性強使得韓國藥妝店的購物體驗高于一般的化妝品專賣店。

其次,韓國化妝品專賣店多分布于游客比較集中的韓國主要商圈,而近年來商品的多樣化以及游客數量的銳減也直接沖擊了這些化妝品專賣店的銷售。

在價格方面,受制于店面租金、人工成本等因素,同樣的產品,化妝品專賣店的價格往往要高于網購價格,再加上手機購物、電視購物、便利店購物等其他購物渠道對化妝品消費市場份額的分流,使得曾經風光一時的化妝品專賣店開始走下坡路。

來自韓國化妝品業界的分析認為,韓國中低價化妝品企業可能會掀起并購風。在過去4至6年間,中低價化妝品已經開始走下坡路,尤其是連鎖藥妝店遍地開花對中低價化妝品造成了極大的打擊,化妝品企業應順應市場發展調整市場戰略,努力擺脫危機。

面對新零售市場模式的轉變以及韓國消費者美妝產品需求的升級,以專賣店為主要銷售渠道的韓國中低價化妝品品牌不得不通過關店、并購和品牌轉讓等方式調整經營結構,同時也加大了在中國東南亞等海外市場的營銷投入,以謀求海外市場份額的增長。

在這場行業洗牌中,中低價化妝品品牌如何找準市場定位、調整營銷策略、疏通銷售渠道也成為目前困擾韓國相關企業的主要難題。

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