<strike id="tdl5b"><i id="tdl5b"><ruby id="tdl5b"></ruby></i></strike>
<strike id="tdl5b"><dl id="tdl5b"></dl></strike><span id="tdl5b"><dl id="tdl5b"></dl></span>
<th id="tdl5b"><video id="tdl5b"><strike id="tdl5b"></strike></video></th>
<strike id="tdl5b"><dl id="tdl5b"></dl></strike>
<strike id="tdl5b"></strike>
<span id="tdl5b"><dl id="tdl5b"><ruby id="tdl5b"></ruby></dl></span>
<strike id="tdl5b"><dl id="tdl5b"></dl></strike>
<strike id="tdl5b"></strike>

欧莱雅的¡°剁手攻略?#20445;?#20013;国五大年销1 化妆品行业动态,美容知识,火爆化妆品招商网¡¾5588.TV¡¿登录 | 注册 | 加入收藏 | 设为首页

0371-55865588

点我快速找产品
美容祛痘祛斑丰胸瘦身美体美臀药妆|卫生保健生殖养护酵素|护肤面膜乳液防晒隔离霜眼霜精华/精油|洗护洗发护发牙膏|彩妆|纹绣|美甲

火爆化妆品招商网->新闻中心->行业动态->欧莱雅的¡°剁手攻略?#20445;?#20013;国五大年销10亿品牌靠收购而来

欧莱雅的¡°剁手攻略?#20445;?#20013;国五大年销10亿品牌靠收购而来

http://www.ozatsm.fun/ 2019/4/9 10:55:56 阅读数£º 564

巨头的日常£¬买买买¡£

自1907年成立以来£¬已有百余年历史的欧莱雅集团£¨以?#24405;?#31216;欧莱雅£©£¬通过有的放矢的收购£¬拿下了众多互补的美妆品牌¡£可以说£¬通过¡°买买买?#20445;?#27431;莱雅在全球市场打造了强大的品牌阵容£¬拥有当前美妆行业丰富多元的品牌组合£¬并?#28304;?#39537;动了业绩的长期增长¡£

目前£¬欧莱雅集?#29260;?#19979;共有36个品牌£¬有近20个品牌是收购而来的£¬包括兰蔻¡¢卡尼尔¡¢HR¡¢理肤泉¡¢美宝莲¡¢科颜氏¡¢植村秀¡¢修丽可¡¢NYX等等¡£而在中国市场£¬欧莱雅2018年6大销售额达10亿元级别的品牌¡ª¡ª巴黎欧莱雅¡¢兰蔻¡¢阿玛尼¡¢YSL¡¢科颜氏和美宝莲中£¬有5个品牌是通过收购或品牌授权而来¡£

在商业领域中£¬收购能够优化企业资源结构£¬带来规模经济效应¡¢市场权力效应£¬提高企业所在领域的进入壁垒?#25512;?#19994;的差异化优势£¬是其长远发展的¡¢源源不断的动力¡£2018年£¬欧莱雅共收购5个品牌¡¢拿下2个品牌授权£¬成为集团自1967年的收购兰蔻以来£¬收购品牌数量较多的年份¡£

在当前激烈的美妆品牌国际竞争中£¬看懂欧莱雅的收购逻辑£¬更是?#31169;?#36825;位巨头未来押宝的发展?#36739;îR?/p>

收?#38469;õ£ºModiFace¡ª¡ª加快数字化战略的步伐

2018年的?#22918;?#20986;手£¬欧莱雅集团瞄准了一家科技公司£¬这与其数字化战略相呼应¡£

去年3月16日£¬欧莱雅集团宣布收购了加拿大公司Modiface的所有股份¡£ModiFace是利用增强?#36136;Œ§际õ£¨AR£©和人工智能?#38469;?#24320;发美妆应用软件的企业¡£在被欧莱雅收购之前£¬Modiface 就已经和丝芙兰¡¢雅诗兰黛¡¢Coty 等公司合作开发了 AR 产品试用功能¡£这些经验帮助 Modiface ?#24917;?#20102;产品功能的同?#20445;?#20063;让其沉淀了相当体量的美妆产品信息£¬进而在产品开发方面的数据与消?#39068;?#30011;像更具有参考性¡£

被欧莱雅收购后的2019年£¬ModiFace在2月为欧莱雅集团开发了一个提供数字皮肤诊断?#38469;?#26381;务的APP£»在3?#30053;?#23558;与屈臣氏在亚洲市场推出全新虚拟试妆相机ColourMe¡£ColourMe将于本?#30053;?#23624;臣氏的移动应用上推出£¬消?#39068;?#21487;虚拟试用巴黎欧莱雅和美宝莲品牌的300种彩妆产品£¬包括口红¡¢睫毛膏¡¢眼影?#22836;?#24213;¡£

¡°数字化提供的不仅仅是额外的业务£¬它从根本上改变了我们的企业¡£¡±欧莱雅集团董事长兼首席执行官?#34917;?#26085;前接受BFM Business专访时表示£¬数字化使欧莱雅旗下品牌如虎添翼¡£

无疑£¬从创新研发¡¢产品测试¡¢生产到在线销售£¬整个美妆价值链都在受到数字化?#24405;际?#30340;影响¡£对欧莱雅来说£¬数字化?#30343;Ç¡?#34507;糕上的樱桃?#20445;?#32780;是¡°蛋糕¡±本身¡£

收品牌£º3CE¡ª¡ª优化彩妆品牌?#30333;÷Õ健本?#38453;

去年11月的首届中国国际进口博览会上£¬被欧莱雅集团收购的韩妆品牌3CE£¬在中国亮相¡£3CE的母公司Stylenanda备受韩国千禧一代?#25918;õ£?#26071;下有彩妆和时装业务£¬2018年4月被欧莱雅收购¡£过去£¬3CE曾通过丝芙兰等渠道进入中国市场£¬去年年底£¬欧莱雅将3CE领上了天猫£¬开业48天积累粉丝87万£¬售出细管?#25509;?0万件£¬创下美妆品牌涨粉纪录¡£

收品牌£º3CE¡ª¡ª优化彩妆品牌?#30333;÷Õ健本?#38453;

事实上£¬在经历了彩妆品类的高速增长对业绩的?#34892;?#25289;动后£¬欧莱雅对全球彩妆市场的抢?#23478;?#24515;£¬近五年来一直在加大¡£2013年£¬欧莱雅集团收购了美国前卫彩妆品牌Urban Decay£»2014年£¬其又将知名彩妆品牌NXY纳入麾下£»2016年£¬欧莱雅又以近80亿元人民币拿下美国新锐彩妆品牌IT Cosmetics£»2018年又拿下3CE¡£

纵观当下的全球彩妆市场£¬可谓是硝烟四起的¡°战国时期¡±¡£高端彩妆¡¢开架彩妆¡¢快时尚彩妆¡¢明星红人自有品牌彩妆¡¢互联网初创彩妆品牌等£¬都很出彩£¬都在抢?#22330;?/p>

在这场大战中£¬欧莱雅在高端彩妆布局上已相对成熟£¬但在大众彩妆领域£¬特别是低价位的快彩妆领域£¬仅靠美宝莲显然马力不足¡£而3CE背后所代表的韩国快美妆特性£¬无疑?#33433;?#19968;步丰富欧莱雅集?#29260;?#19979;彩妆品牌的矩阵结构¡£

收模式£ºPulp Riot¡ª¡ª研究¡¢学习后起的 ¡°颠覆者¡±

发生在互联网社?#30343;?#20195;下的收购£¬欧莱雅集团除了收品牌¡¢收资源¡¢收?#38469;?#22806;£¬还收模?#20581;?#25910;概念¡¢收内容£¬甚至收牛人¡£

这一点£¬从欧莱雅去年5月买下年销1100万美元的年轻染发品牌Pulp Riot就可以看出来¡£

来自美国的专业染发品牌Pulp Riot£¬?#37096;?#20197;说是一个依靠社交媒体而发展起来的KOL品牌¡£?#28304;?#31435;之初£¬Pulp Riot便通过社交媒体平台连接全球各地的专业发型师£¬分享发型师的染发作品£¬颠覆了传统的专业美发市场¡£Pulp Riot 在 Facebook 建立了名为 Pulp Riot Artists 的小组£¬以¡°创造¡¢启发¡¢成长¡±为宗旨£¬该小组仅对美发专业人?#38752;?#25918;£¬目前已经汇集了全球超过1.7万名发型师¡£截至目前£¬Pulp Riot在Instagram上共有780000名粉丝¡£

收模式£ºPulp-Riot¡ª¡ª研究¡¢学习后起的-¡°颠覆者¡±

显然£¬欧莱雅看重的?#30343;?#23427;不到1亿人民币的年销和78万的Ins粉丝£¬而是Pulp Riot对专业染发市场游戏规则的改写£¬在提醒欧莱雅去研?#21487;?#33267;学习它¡£1.7万名发型师是该品牌形成创造性艺术风格的基础£¬将为以染发起家的欧莱雅带来更多专业美发产品的灵?#23567;?/p>

收机遇£ºLogocos Naturkosmetik AG¡ª¡ª¡°跟风¡±下注素食美容

德国天然化妆品先驱Logocos Naturkosmetik AG公司£¬?#24425;?#27431;莱雅在2018年迎来的新成员¡£这一收购颇有¡°跟风?#24065;?#21619;£¬但也与欧莱雅集团?#30333;?#20303;新机遇¡±的战略一脉相?#23567;?/p>

Logocos Naturkosmetik AG所拥有的品牌£¬例如Logona¡¢Sante等等£¬都取得了国外¡°素?#22330;?#21644;¡°有机¡±认证£¬产品原材料均来自于在有机农场生产的植物精萃和天然原料¡£2017年£¬该公司在德国及其他欧洲国家的净销售额达5900万欧元£¨约合人民币4.63亿元£©¡£

收机遇£ºLogocos-Naturkosmetik-AG¡ª¡ª¡°跟风¡±下注素食美容

早在2016年£¬英敏特就曾预言£º素食美容品将成为下一个美容热点¡£而根据美国研究公司Grand View Research预测£¬到2025年£¬全球纯素化妆品市场将达到208亿美元£»同?#20445;?#32431;素化妆品行业在2017年的估值为129亿美元£»千禧一代正在推动纯素化妆品运动£¬因为他们相信植物成分的产品更有益于健康¡£

如今£¬在联合利华¡¢德国汉高?#28909;?#21270;巨头有所行动之后£¬欧莱雅?#37096;?#22987;加码这一领域¡£有声音认为£¬这或将推动¡°素食美容¡±发展成为化妆品中一个全新类别¡£但两难的是£¬如果这些巨头想要将素食美妆产品销往中国£¬就必须要经过动物测试£¬也?#33216;?#32972;了品牌素食主义原则¡£

一方面是新兴市场国家的准入政策£¬一方面是品牌的价值主?#29275;?#32032;食美妆在中国市场将迎来何种局面£¬¡¶化妆品财经在线¡·还将?#20013;?#20851;注¡£

收品牌文化¡°延伸资产?#20445;?#29702;肤泉温泉水疗中心¡ª¡ª深化?#30333;?#26681;溯源¡±的品牌故事

与欧莱雅对外宣布收购Logocos Naturkosmetik AG公司同一天£¬集团向Thermes de La Roche-Posay£¨理肤泉温泉水疗中心£©的股东提交了一份不可撤销邀约£¬以收购该公司的全部股权¡£

理肤泉温泉水疗中心始建于1921年£¬是¡°欧洲专门治疗皮肤疾病的温泉中心¡±¡£根据欧莱?#27431;?#38754;表示£º¡°理肤泉的温泉水具有消?#20303;?#24840;合和舒缓的特性£¬能够治疗皮肤疾病£¨包括湿疹¡¢牛皮癣¡¢烧伤疤痕以及癌症治疗造成的皮肤副作用等£©¡£2017年£¬该中心的温泉水疗活动福泽了超过7500名患者£¬创造了360万欧元的销售额¡£¡±

这次收购可以理解为£¬欧莱雅在花钱买集团活性健康化妆品部拳头品牌¡ª¡ª理肤泉的品牌文化¡°延伸资产¡±¡£要知道£¬理肤泉品牌的产品配方正是采用温泉水£¬这一收购有利于欧莱雅将温泉中心打造为品牌的旗舰标志£¬深化?#30333;?#26681;溯源¡±的品牌故事£¬从而提升理肤泉品牌在专业护肤领域的话语权¡£

收IP£º阿玛尼¡¢Valentino¡ª¡ª借奢侈品品牌的东风

不止收购£¬玩转¡°品牌授权?#24065;彩?#27431;莱?#27431;?#23500;品牌矩阵的?#34892;?#25163;段¡£要知道£¬在中国市场£¬阿玛尼¡¢YSL这两大2018年年销10亿元级别的美妆品牌£¬都是通过授权而来¡£

除了上述5大收购?#31119;?#27431;莱雅集团在2018年还拿下了2个奢侈品品牌的美妆业务授权¡£

作为在中国市场实力吸金的高端品牌£¬阿玛尼这个¡°IP¡±自?#30343;?#27431;莱雅不能轻易放过的¡£去年一开年£¬欧莱雅就宣?#21152;?#38463;玛尼已签订协议£¬将双方的许可协议延期至2050年¡£自1988年以来£¬欧莱雅集团通过其高档化妆品部£¬开发了阿玛尼品牌的香水¡¢护肤及彩妆线后£¬这些产品线在美妆品类中表?#27542;?#24378;劲的增长¡£数据显示£¬在2017年£¬阿玛尼美妆就实现了超10亿欧元£¨约合人民币77.29亿元£©的收入¡£

在授权品牌中£¬除原有的YSL圣罗兰美妆和阿玛尼美妆外£¬欧莱雅还于2018年与Valentino签订了授权许可协议¡£Valentino于1960年在罗马成立£¬凭借其历史?#20973;?#30340;高级定制传统和创意总监Pierpaolo Piccioli的现代设计理念£¬在奢侈品领域中?#21152;?#29420;特地位¡£在被欧莱雅拿到品牌授权后£¬香水是Valentino目前在美妆领域的主要发力?#36739;îR?/p>

来源£º化妆品财经在线

火爆化妆品招商网官方微信
免责声明
化妆品招商加盟 一站式服务平台

资讯排行

本周 本月 总排行
  • 招商
  • 热点
  • 商机
  • 广州伊璐生物科?#21152;?#38480;公司广州伊璐生物科?#21152;?#38480;公
  • 广州美臻生物科?#21152;?#38480;公司广州美臻生物科?#21152;?#38480;公
  • 广州?#32047;?#23039;生物科?#21152;?#38480;公司广州?#32047;?#23039;生物科?#21152;?#38480;
  • 香港圣姿薇集团£¨中国£©化妆品有限公司香港圣姿薇集团£¨中国£©

版权所有 火爆化妆品招商网¡¾www.ozatsm.fun¡¿ CopyRight @ 2010-2019 豫公网安备 41019702002043号ICP备案?#29275;?a target="_blank" href="http://www.miitbeian.gov.cn/" rel="nofollow">豫B2-20100047

火爆化妆品招商网由河南国基律师事务所孙学军律师担任法?#26194;?#38382; 联?#26723;?#35805;£º13073709163 未经许可 不得转载

本站只起到信息平台作用,不为交易经过负任何责任,请双方谨慎交易,以确保您的权益

任何单位及个人不得发布欺骗性产品信息 百度?#33251;?/a>

火爆商标注册证 经营性网站备案信息
н®Ê±Ê±²Ê¿ª»§
<strike id="tdl5b"><i id="tdl5b"><ruby id="tdl5b"></ruby></i></strike>
<strike id="tdl5b"><dl id="tdl5b"></dl></strike><span id="tdl5b"><dl id="tdl5b"></dl></span>
<th id="tdl5b"><video id="tdl5b"><strike id="tdl5b"></strike></video></th>
<strike id="tdl5b"><dl id="tdl5b"></dl></strike>
<strike id="tdl5b"></strike>
<span id="tdl5b"><dl id="tdl5b"><ruby id="tdl5b"></ruby></dl></span>
<strike id="tdl5b"><dl id="tdl5b"></dl></strike>
<strike id="tdl5b"></strike>
<strike id="tdl5b"><i id="tdl5b"><ruby id="tdl5b"></ruby></i></strike>
<strike id="tdl5b"><dl id="tdl5b"></dl></strike><span id="tdl5b"><dl id="tdl5b"></dl></span>
<th id="tdl5b"><video id="tdl5b"><strike id="tdl5b"></strike></video></th>
<strike id="tdl5b"><dl id="tdl5b"></dl></strike>
<strike id="tdl5b"></strike>
<span id="tdl5b"><dl id="tdl5b"><ruby id="tdl5b"></ruby></dl></span>
<strike id="tdl5b"><dl id="tdl5b"></dl></strike>
<strike id="tdl5b"></strike>