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防脱市场增44%超七成网购者为80后90后

http://www.ozatsm.fun/ 2019/4/12 10:11:35 阅读数 313

防脱市场激增

第1批90后已经秃了?#20445;?#38450;脱产品正在年轻化据艾瑞数据统计2018年防脱洗护产品线上销售额超11亿元同比增长44%高于洗护发整体防脱洗护细分市场潜力?#26194;ۡ?/p>

防脱发产品网购人群中有36.1%为90后38.5%为80后90后脱发人群即将超越主流人群早在2017年9月阿里数据发布的拯救脱发趣味白皮书中便提到脱发群体年龄正在下沉这一代的脱发人群比上一次整整提前了20年连曾经主打中老年市场的霸王防脱洗发水其代言人也从50后成龙变成?#31169;?#24180;来90后都熟悉的音乐才子毛不易广告宣传语戏谑防脱不易?#36141;心保?#24847;欲贴近年轻市场由此可见一斑

防脱市场激增

根据艾瑞数据报告显示在所有防脱产品中生发液的表现较为亮眼2018年销售份额提升至15.5%销售额同比增长高达124%防脱洗发水依?#30343;?#38450;脱市场上?#29616;?#35201;的?#38450;?#22312;所有?#38450;?#21344;比中为55.8%

其中防脱市场销售数据前十品牌包括霸王吕美体小铺章光101柳屋卓蓝雅海飞丝滋源卡诗资生堂

从前十名单中不难发现防脱洗护的品牌趋向多元化有专注做防脱的霸王章光101还有知名日化品牌海飞丝卡诗资生堂更有跨界从身体护理转向防脱市场的美体小铺其中外资品牌可谓虎视眈眈除了上述名单中的外资品牌外吕柳屋也强势进入中国市场

其中霸王以22%的销售份额稳坐防脱洗护市场第1梯队远远高于第二至第十品牌2018年霸王线上防脱产品销售额同比增长75.5%对驱动防脱洗护市场增长起着重要作用

霸王集团向记者表示我国对防脱洗护产品有?#32454;?#30340;标准规范以上数据仅仅?#30343;?#25345;有特殊化妆品许可证的产品数据市场上有大量的打着政策擦边球产品如宣传语中强调防掉丰盈等字眼的产品数?#30343;?#25968;但?#32454;?#24847;义上来讲这些并?#30343;?#30495;正的防脱产品防脱功效令人堪忧但从另一方面来可见防脱市场有着巨大潜力

而霸王在所有的品牌当中是拥有特殊化妆品许可证比较多的品牌其获得数十项国家发明专利和国家特殊用途化妆品行政许可批件批准文号因此产品线也多达十几种

霸王官?#36739;?#35760;者表示近年来霸王发力线上渠道2016年双十一霸王的线上销售额约800万元左右到2017年双十一一举跃升至3000万元2018年双十一霸王完成?#31169;?000万元的销售额

年轻化转向

记者还发现2017年霸王?#35789;?#20154;陈启源曾被推上热搜有网友质疑霸王商标上?#35789;?#20154;陈启源的头发也并不见得丰茂

随即陈启源录制视?#30331;?#33258;回应表示?#32422;?#30340;?#26131;?#22825;生就发际线高村里人称这是老板头?#26696;还?#22836;陈启源还学着前代言人成龙的动作抓了两把?#32422;?#30340;头发说?#32422;?#29616;在差不多60岁了还?#24515;?#20040;多头发很欣慰这?#38395;?#21457;危机却意外让霸王在国内年轻人当中有了更宽知名度

结合防脱人群的年龄下沉配合?#30333;院ڡ?#30340;网红气质2017年霸王开启了二次元动漫营销案例的探索

开创了自有动漫IP霸王小药精?#26131;?#30340;创作将霸王产品的中药成分特点拟人化不断进行定制小说定制漫画定制广播剧定制古风歌曲等衍生文化产品的开发还通过定制外包装设计定制礼盒等方式反哺该动漫IP

不仅如此霸王还通过与网络游戏剑网3动画电影昨日青空手游?#35835;?#26143;蝴蝶剑等二次元产品的跨界合作对品牌整体形象进行了年轻化升级

其中与剑网3联名定制的育发液礼盒装限量5万套一周内?#35789;?#32580;与?#35835;?#26143;蝴蝶剑联名定制的防脱打怪秘籍套装变强不变秃育发防脱套装共计近24万套产品均已实现热销目前为缺货状态京东旗舰店流星蝴蝶剑详情页粉丝突破30万天猫旗舰店专题页粉丝更突破55万

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