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华裔“代购女王”买下濒临破产的澳洲美妆品牌

http://www.ozatsm.fun/ 2019/4/12 10:15:49 阅读数: 330

让该品牌走入中国?#25512;?#20182;国际市场。

华裔“代购女王”买下濒临破产的澳洲美妆零售品牌,希望利用其在跨境电商方面的经验,让该品牌走入中国?#25512;?#20182;国际市场。

4月8日,澳大利亚化妆品零售品牌Napoleon Perdis的债权人批准了160万澳元的收购计划,以拯?#26085;?#23478;从1月就进入?#30333;?#24895;接管”的公司。收购人为澳大利亚私人投资公司Kuba Investment,该公司由被澳媒称为“代购女王”的跨境零售投资人王芃(Livia Wang,华裔)联?#27927;?#31435;。

Napoleon Perdis是一家有着24年历史的美妆零售品牌,在澳洲有56家门店,还进军了美国、新西兰市场。今年1月底,濒临破产的Napoleon Perdis宣布进入?#30333;?#24895;管理”程序,与债权人协商,希望争取和解或达成相关协议。

在?#30333;?#24895;管理”程序进行期间,未经法庭许可,任何人不得针对公司财产启动或推进清算等程序。彼?#20445;?#25454;Napoleon Perdis的?#30333;?#24895;管理”的管理人、澳大利亚会计事务所Worrells,Napoleon Perdis?#20122;?#20538;超过2280万澳元,门店也暂停营业,雇员陷入暂时失业。

作为管理人,Worrells从1月底开始,就协助Napoleon Perdis与债权人的协商与寻找买家。在3月底收到Kuba investment的“?#20248;獺?#24847;向后,Worrells向债权人推荐了Kuba所提的方案。

4月8日,Napoleon Perdis的债权人,包括其供应商、房屋租赁人等经过投?#20445;?#20915;定同意Kuba提出的债务和解契约(DOCA)。这意味着,Kuba将获得获得Napoleon Perdis的全部权益。而通过获取补偿或者回报,债权?#31169;?#19981;得再对公司索赔,公司也不会进行清算。

收购完成后,Kuba Investment决定保留Napoleon Perdis 56家门店中的28家,由此,250多名员工将保住工作。

王芃被澳大利亚媒体称为“华裔代购女王”。其在领英个人主页介绍中,称自己为“”大中华市场营销专家、企业专业人士?#25512;?#19994;家?#20445;?#24182;表示自己在大中华区拥有丰富的公关、广告?#25512;?#19994;活动管理经验。王芃出生于台湾,在悉尼大学就读“公共关系广告和应用交流?#24444;?#22763;专业,目前定居悉尼。

除了创建Kuba investment外,王芃还是澳大利亚品牌管理公司Access Brand Management(ABM)、eCOMMERCE CHINA的董事总经理,后两家公司专门帮助澳大利亚及国际品牌,通过线上渠道(?#28909;?#30005;商、微商、代购平台等)进入中国市场。

ABM旗下拥有自己的跨境电商服务平台手机应用(app)“单创?#20445;?#30446;前,其服务的澳洲品牌包括婴幼儿护肤品牌Lovekins、精油品牌Melrose、身体磨砂护理品牌Bean Body?#21462;?/p>

据澳媒SmartCompany报道,电商经验丰富的王芃将对Napoleon Perdis业务进行重组,首先寻求稳定澳大利亚业务,并计划在2019年圣诞之后,开始尝试将Napoleon Perdis推向包括中国在内的国际市场。

王芃对SmartCompany、悉尼先驱晨报报?#35753;?#20307;表示,“(消费者)购物行为已经改变,我们不能既依赖传统的零售经验,却指望业务的两位数增长”。其认为,零售实体店仍是十分重要的销售渠道,但零售店的经营方?#25509;?#35813;进行调整,以适应线上购物(即代购)现象的出现。

她认为,Napoleon Perdis仍是一个强劲的品牌,其陷入困境是因为过于迅速的扩张,导致公司出现现金流问题,这?#24425;?#22905;将要关闭该品牌?#35805;?#30340;门店的原因。

“Daigou(代购)”在澳大利亚俨然成为一个专有名词。为远在中国的顾客进行的“Daigou”在澳大利亚已经成为产业,许多澳大利亚品牌越来越愿意与“专业买手”合作,借其之手将自己的产品更多地销往中国。

澳联邦政府旗下的澳大利亚?#25910;ˋustralia Post)还专门为“daigou”开设了中国直邮概念店,主打健康和美容产品。

澳大利亚?#25910;?#30340;中国直邮店

澳大利亚?#25910;?#30340;中国直邮店

虽然代购行业没有权威的统计数据,但王芃表示,目前在澳大利亚从事代购行业的人数达10万。澳大利亚中国代购协会(Australia China Daigou Association)主席Matt McDougall曾在2018年4月对澳大利亚广播公司(ABC)表示,中澳跨境代购是个价值10亿澳元的产业。

代购存在逃税、走私、诈骗、挤占当地消费者购买空间等问题和争议,但据BBC 2018年3月报道,澳大利亚政府?#37096;?#22987;承认代购为当地带来的经?#32654;?#30410;,并开始鼓励更多代购行业组织的出现,以加强产业规范。

澳大利亚中国代购协会成立于2017年,其目?#30333;?#25163;制定了一份代购行业“行为准则(COC)?#20445;?#24182;为在澳洲从事代购行业的实体颁发资格证书。

王芃对悉尼先驱晨报表示,如今澳洲的代购市场依然强劲,其看到的是更多的机会和一种趋势——“中国在澳?#29992;?#36229;过100万,每年中国游客数超过120万,他们并?#30343;?#21333;单?#30343;?#20026;自己购物?#20445;?#32780;消费者希望依靠可以信得过的人(进行购物)。

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