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歌手带货?美国人气歌手Ariana Grande 一手扭转“名人香水”颓势

http://www.ozatsm.fun/ 2019/4/12 10:19:23 阅读数: 759

美国新生代人气歌手Ariana Grande以其新专辑《Thank U, Next》为名,申请了同名商标“Ariana Grande Thank U, Next?#20445;?#20316;为自己即将推出的美妆产品线的名字。

Ariana Grande 于去年11月发布了单曲《Thank U, Next》,发行五天即勇夺美国公告牌单曲榜冠军。今年2月8日,Ariana Grande 发布《Thank U, Next》同名专辑。

据美国专利商标局(U.S. Patent and Trademark Office)显示,Ariana Grande 的公司 GrandAri Inc. 在4月2日提交了名为“Ariana Grande Thank U, Next”的商标申请。该商标将用于一系列美容产品,包括香水(古龙水、浓香水、淡香水)、身体乳、沐浴乳、身体去角质膏、身体喷雾等。

这?#30343;?Ariana Grande 首次涉足美容行业。此前, GrandAri Inc. 与 Luxe Brands 公司合作发布了一系列大众香水,包括 Ari 、Sweet Like Candy、Moonlight以及部分限量产品,零售销售额达1.5亿美元。其中,Ari 是其于2015年推出的一款香水。

2018年6月,Ariana Grande 推出了新香水 Cloud,业内预计 Cloud 上市一年销售将达到5000万美元。包括 Cloud 在内的香水系列都在美国美妆零售连锁巨头 Ulta Beauty 出售。

在名人香水普遍不被看好的当下,Ariana Grande 的香水成绩似乎在一手扭转名人香水市场的颓势。

Luxe Brands 首席执行官 Joel Ronkin 表示,Ariana Grande 的形象非常正面,同时又很真实、接地气,与粉丝社群之间建立了真实的联系,这是她的香水热卖的原因之一。“选对了明星,(名人香水)是可以在零售上取得?#26194;?#30340;。”目前,Ariana Grande 在 Instagram 拥有1.5亿粉丝。

同时 Joel Ronkin 强调,Ariana Grande 非常有眼光、有想法。她希望自己的香水系?#24515;?#22815;向粉丝真正传达乐观、积极的态度,这与她本人的形象也相符。

Ariana Grande 的香水在营销上也踩准了点。以 Cloud 为例,这款香水的上市时间就在其第四张专辑主打单曲《No Tears Left to Cry》发?#24049;?#19981;久,当时粉丝在线下载专辑后,可?#26376;?#20808;看到香水的预览。“Ariana Grande 利用自己在社交媒体平台上的影响力,结合她的音乐作品,在香水发布前为自己的粉丝带来了福利。”Luxe Brands 的首席营销官 Noreen Dodge 说。

Cloud香水

Cloud 香水

2018年12月,英国天然美容品牌 Lush Cosmetics 推出了一款以 Ariana Grande 单曲《God Is A Woman》MV为灵感的气泡弹。这款气泡弹的名字“Goddess”同样取自《God Is A Woman》。

“Goddess”气泡弹为粉?#20185;?#28789;感源自《God Is A Woman》MV 的一个场景—— Ariana Grande 身穿裸色连体衣,躺在粉?#20185;?#35843;的染料中。在 MV上线后,Ariana Grande 的粉丝便在 Twitter 上强?#28082;?#21505; Lush 推出同款颜色的气泡弹。后来Lush 顺应粉丝们的呼声,推出了 “Goddess?#20445;?#38646;售价8.95美元一个。

来源:华丽志

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